Comment se déroulent les affaires sur le marché des matériaux de construction : analyse des points chauds et interprétation des tendances au cours des 10 derniers jours
La situation commerciale du marché des matériaux de construction a récemment attiré beaucoup d'attention. Affectées par de multiples facteurs tels que les politiques, la saisonnalité et les tendances de consommation, les performances du marché ont montré une tendance à la différenciation. Ce qui suit combine des sujets d'actualité et des données structurées sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours pour vous fournir une analyse approfondie de l'état actuel et des tendances futures du marché des matériaux de construction.
1. Aperçu des données de base du marché des matériaux de construction (10 derniers jours)
| indicateur | données | Changement d'une année sur l'autre |
|---|---|---|
| Popularité des recherches en ligne | Une moyenne de 128 000 fois par jour | +18% |
| Volume de gros de matériaux de construction en vrac | Le ciment/acier a chuté de 5 à 7 % | -3,2% |
| Vente de matériaux de construction respectueux de l'environnement | Augmentation de 23 % | +41% |
| Prix unitaire client de la décoration de la maison et des matériaux de construction | 8 500-12 000 ¥ | plat |
2. Analyse de trois sujets d'actualité
1. L’effet politique est évident
La politique du ministère du Logement et du Développement urbain et rural « matériaux de construction écologiques pour la campagne » a stimulé la croissance des ventes dans les catégories respectueuses de l'environnement, avec des recherches de boue de diatomée, de carreaux de céramique à faible teneur en carbone et d'autres produits augmentant de 67 % semaine après semaine. Cependant, les politiques de contrôle immobilier continuent de faire pression sur la demande de matériaux de construction traditionnels.
2. Différenciation saisonnière de la demande
La région du nord est entrée dans la haute saison de la décoration et les ventes de matériaux imperméables et de panneaux isolants ont augmenté de 35 % par mois. Dans le sud, touché par la saison des pluies, les jours de rotation des stocks de produits bois ont été allongés à 42 jours (la moyenne du secteur est de 33 jours).
3. Accélérer les changements de canal
La diffusion en direct représente plus de 15 % des ventes totales de matériaux de construction, et la catégorie de matériaux de construction GMV de Douyin connaît une croissance hebdomadaire de 210 %. Toutefois, le trafic des clients des magasins hors ligne a chuté de 28% par rapport à l 'année précédente, ce qui présente les caractéristiques d' une « hotline en ligne mais froide ».
3. Comparaison des performances du marché régional
| zone | Catégories de vente chaudes | fluctuations des prix |
|---|---|---|
| Delta du fleuve Yangtsé | Salle de bains intelligente, portes et fenêtres système | +5%~8% |
| Delta de la rivière des Perles | Carreaux de céramique importés, personnalisation de toute la maison | Réduction de prix promotionnelle de 10 à 15 % |
| Midwest | Ciment basique, peinture abordable | En principe pareil |
4. Suggestions de réponses aux opérateurs
1.Ajustement de la structure du produit: Ajoutez des catégories émergentes telles que les matériaux de construction préfabriqués et le verre à économie d'énergie, et contrôlez l'inventaire des matériaux de construction traditionnels dans un délai de 30 jours.
2.Intégration des canaux: Les magasins d'expérience hors ligne combinent de courtes vidéos pour réaliser une boucle fermée « d'acquisition de clients en ligne + de conversion hors ligne »
3.Mise à niveau du service: Fournir des services gratuits de conception, de mesure et d'autres services à valeur ajoutée, et réduire le temps de réponse aux réclamations des clients à moins de 2 heures
5. Prévisions de tendance pour les 30 prochains jours
À l'approche de la saison de décoration « Golden Nine et Silver Ten », les changements suivants sont attendus :
| Catégorie | augmentation attendue | Avertissement de risque |
|---|---|---|
| Personnalisation de toute la maison | 15-20% | Fluctuations des prix des matières premières en tôle |
| maison intelligente | 25 %+ | Goulot d’étranglement de la capacité du service d’installation |
| Matériaux de construction de base | 5-8% | Impact du taux de construction immobilière |
Le marché des matériaux de construction se trouve actuellement dans une période critique de transformation et de modernisation. Il est recommandé aux praticiens de se concentrer sur l'orientation politique et les besoins d'amélioration de la consommation, et d'ouvrir de nouveaux points de croissance grâce à une concurrence différenciée. Dans l'ensemble,Personnalisation haut de gamme et matériaux de construction écologiquesIl y a encore beaucoup de marge de développement dans ce domaine et le commerce de gros traditionnel de matériaux de construction doit contrôler soigneusement les risques liés aux stocks.
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